孔子文旅集团：推动济宁市文化旅游产业高质量发展

10月19日上午，济宁市政府新闻办组织召开“坚定不移推动高质量发展”主题系列新闻发布会(第18场)，介绍国资国企助推济宁市文化旅游产业高质量发展有关情况。

济宁市旅游资源丰富，拥有“三孔”世界文化遗产、文物、微山湖、运河自然风光等有形资源和儒家文化、运河文化等无形资产，为将济宁市文化旅游资源优势更好地转化为品牌优势、产业优势和竞争优势，济宁市委、市政府于2019年5月30日正式组建济宁孔子文化旅游集团，由济宁市国资委履行出资人职责。孔子文旅集团成立四年以来，始终聚焦文旅主责主业，创新发展、逆势突破，在深化文旅融合、助推文化“两创”、服务发展大局等方面取得显著成效。成功入选山东省“十强”产业集群领军企业库，荣获“山东省精品旅游产业领军企业”“省级文明单位”等荣誉称号，顺利通过ISO国际质量管理体系认证，获评AA主体信用评级，综合实力不断提升，发展势头日益强劲，实现了“一年打基础，两年上台阶，三年求突破”的目标，在推动济宁市文旅产业高质量发展上发挥了带头作用、做出了积极贡献。

高起点、高定位打响文旅品牌

围绕建设“世界文化旅游名城”定位，坚持全市旅游一盘棋，打造“济宁文旅”整体形象。近年来，相继在央视、山东卫视、北京西站、济宁北站以及北京地铁、高铁上投放济宁城市形象宣传片及“一码游济宁”等济宁宣传资源，赴主要客源地开展文旅宣传推介，借助新媒体平台打造全方位、多层次的宣传体系，积极参与山东省旅游发展大会、国际孔子文化节、尼山世界文明论坛、世界互联网大会等重大活动，拓宽国际视野，提升品牌影响力。稳居全国文旅集团品牌影响力百强榜单，省内仅次于省文旅集团，位列地级市文旅集团第1位，品牌影响力不断攀升。

高标准、高质量推进文旅融合

孔子文旅集团坚持以文塑旅、以旅彰文，深入推进文化和旅游融合发展。一是整合资源串珠成线。贯彻落实济宁市委、市政府关于“连点成线”和“济宁人游济宁”的安排部署，统筹做好“资源整合、布局优化、品牌塑造、产品开发”四篇文章，整合全市资源，优化要素配置，做优一日游、二日游、三日游等VIP线路，设计推出了串联孔孟、运河、水浒、微山湖等景区的10个主题、300多条精品线路产品，推出旅游惠民卡、开通惠民直通车，推动文旅惠民、利民。二是深挖文化“富矿”丰富业态。充分发挥“头雁效应”“拳头效应”，带动权属各景区抢抓政策、市场机遇，结合节日节庆及景区特色优势，创新开展各类主题营销活动、文化体验项目，持续挖掘文旅资源，推动观光休闲向沉浸式旅游互动体验模式发展。三是擦亮研学旅游“金字招牌”。运营孔子学院总部体验基地、建立中外文化交流中心文化和旅游研修基地，设计研发的“重走微山湖上秘密交通线”“读着《论语》去研学”等研学线路分别获得山东省研学旅行创新线路设计大赛一、二等奖，全力助推济宁市打造研学旅行新高地。

高站位、高目标推进文化“两创”

孔子文旅坚决扛牢文化“两创”使命担当，围绕济宁市打造中华优秀传统文化“两创”先行示范区目标，高位推进、精耕细作。一是强化文化“两创”合作基础。与北京故宫观唐、中青旅、上海恒润数字科技、中国电信等业内顶尖团队深化合作。发起并牵头成立济宁市文创产业联盟，不断培育壮大本地优势IP文创品牌，建立以“文创+”为主导、“创、学、研、产、销”为主体的全产业链条。二是推动文化“两创”赛事转化。连续五年与济宁市委宣传部联合主办“创意济宁”文化产品设计大赛暨“孔子文旅杯”游客最喜爱的文化旅游商品评选活动。与孔子博物馆等单位共同承办首届全球“孔子文化”创意设计大赛，并积极推动大赛成果的市场化转化。三是宣传展示文化“两创”成果。高品质、高标准完成2022山东省旅游发展大会、孔子文化节、世界互联网大会数字文明尼山对话、黄河大集等重要活动的“山东手造·济宁好礼”展示展销工作。四是科技赋能文化“两创”。利用元宇宙、NFT数字藏品、NFR对应展品、数字人等技术，在阿里、腾讯、星火等多个文藏平台推出特色IP创作内容，发行利用3D技术虚拟制作的数字衍生品，拓宽优秀传统文化的“两创”新路径，全面开创文旅融合、文化“两创”工作新局面。