1900 家门店背后：兵立王以军旅 + 青春破局平价茶饮赛道

本报上海讯，2026 年茶叶与新茶饮行业年度盛会 —— 咖门万有饮力年度大会在上海圆满落幕。这场以 “韧性见未来” 为核心主题的行业盛典，汇聚了星巴克、蜜雪冰城等 50 余家头部品牌及供应链专家，既发布《2026 新茶饮趋势白皮书》研判行业方向，更通过 “中国饮品饮力奖” 评选表彰标杆力量。其中，退役军人创立的兵立王凭借十年深耕积淀，从数百个参评品牌中脱颖而出，斩获 “行业灯塔奖”，成为平价茶饮赛道获此殊荣的品牌。

双轨评审见证含金量，灯塔奖指向行业新方向

本次 “中国饮品饮力奖” 采用 “专家评审占比 60%+ 网络投票占比 40%” 的双轨制评审机制，从品牌创新力、社会贡献、市场认可度等多维度进行综合评定。咖门创始人路文兵在颁奖致辞中强调：“灯塔奖的核心是寻找‘可复制的成长样本’，兵立王将军旅文化与青春消费需求深度融合的路径，为行业突破内卷提供了新范式。” 据了解，该奖项覆盖品牌与供应链两大维度，兵立王是唯一同时满足 “千万级销量、社会责任标杆、文化创新案例” 三大评审标准的品牌，其获奖被视作行业对 “文化 + 责任” 发展模式的高度认可。

十年磨剑：军旅与青春共生的品牌密码

自 2016 年在四川德阳开出首家门店以来，兵立王已在全国开出1900余家门店，其 “军旅 + 青春” 的双核心特色形成了独特竞争力。

在军旅文化表达上，品牌突破符号化呈现，产品端采用对标军工标准的品控体系，研发兼具健康与口感的新品，爆款 “成都茉莉” 年售 1800 万杯、复购超 128 万人次；场景端通过迷彩装饰、印刻川军抗战故事的收银小票打造记忆点，# 兵立王小票学历史 #话题实现千万级传播。

社会责任层面，品牌累计助力 500 余名退役军人创业、提供超 5000 个就业岗位，西藏地震时 48 小时组建救援团队送抵物资，还获授 “公益助残单位” 称号，通过 “心愿认领” 模式帮扶残障儿童，将军人担当转化为品牌温度。

青春化创新则让品牌精准触达 Z 世代。12 元以下的平价奶茶定位契合下沉市场 “高质平价” 需求，与《西游记》的国潮联名实现全渠道千万级曝光，2025年与和平经营的联名火爆出圈，更是从高校 “校园茶歇日” 到电竞、露营等潮流场景适配，品牌持续贴近年轻群体生活方式。

锚定未来：军旅+青春 筑牢品牌护城河

据悉，结合此次 “行业灯塔奖” 的荣誉加持，兵立王已明确下一阶段 “军旅领航 + 青春赋能” 的战略规划，计划以公益、体育赛事、爱国拥军为三大核心落脚点，进一步巩固其军旅特色茶饮领航者的行业地位，构建差异化品牌护城河。

在爱国拥军领域，品牌将升级军旅主题消费场景，深化退役军人创业支持，并通过内容栏目传递军旅精神与品牌理念；青春生态方面，将针对 Z 世代推出适配潮流场景的产品与互动活动，强化青春化品牌认知。

在社会公益建设领域，兵立王将持续发力，把爱心公益项目纳入长期发展规划。依托专项公益计划，聚焦老兵关怀、残障群体帮扶等方向，以常态化投入替代阶段性活动，通过精准对接需求，为社会有需要的人群提供切实支持，让公益力量稳定传递，彰显品牌扎根社会、服务大众的责任担当。

在青春体育赛事领域，兵立王将重点探索 “体育 + 文旅” 融合模式，打造适配年轻群体的特色赛事，在重要节点推出赛事专属饮品及融合体育精神与地域特色的文创周边，以年轻化载体传递品牌活力，同步推动品牌价值与社会价值深度结合，助力青春文化与文旅发展双向赋能。

业内人士指出，兵立王的发展路径印证了新茶饮行业从 “产品竞争” 向 “价值竞争” 的升级趋势，其差异化布局有望在 2026 年下沉市场 35% 增速的蓝海中，开辟更大增长空间。